 | Kruidvat ondergaat grote restyling
12-1-2010
Kruidvat is met 941 winkels marktleider binnen Health & Beauty in de Benelux. Het moederbedrijf van de drogisterijketen, A.S. Watson, werkt momenteel aan een grote restyling van Kruidvat met als doel de klanten toegankelijke en overzichtelijke winkels te bieden. Van deze vernieuwde en gemoderniseerde winkelomgeving maken ook het nieuwe logo en de nieuwe eigen merkverpakkingen deel uit.
Voor de restyling van de verpakkingen werd na een pitch Brum Design gekozen. Dit bureau kreeg de opdracht de Kruidvat eigen merkverpakkingen zichtbaarder en herkenbaarder te maken in de winkel. De category leadership moest nog duidelijker uitgedragen worden en de kwaliteit van de artikelen moest beter worden benadrukt. Ten slotte moest het basisontwerp eraan bijdragen dat het ontwerpproces eenvoudiger werd.
De inspiratie voor de vormgeving van het uiteindelijke ontwerp was de vindhaarheid in de winkel. `Om het nieuwe Kruidvat-logo maximaal contrast te geven met elke achtergrond, wilden we er altijd een wit vlak achter`, zegt ontwerpster Saskia Berting van Brum Design. `We kwamen vervolgens op het idee om dit vlak in de vorm van een indextab te maken. Zo kreeg het een geheel eigen karakter, die de vindbaarheid ondersteunt.` De tabvorm is daarna groot herhaald om de productnaam in te plaatsen, zodat deze altijd een vaste plaats krijgt. Alle teksten staan bovendien in een vast lettertype, dat gelijk loopt met alle andere communicatie-uitingen van Kruidvat.
bron: http://www.mdweekly.nl/924575/Kruidvat-ondergaat-grote-restyling |
