Nieuws

Het cosmeticamerk Dr. van der Hoog gebruikt de oorsprong van het merk in de nieuwe campagne. Het bureau Only is verantwoordelijk voor de campagne. Sinds 2008 is Dr. van der Hoog (DvdH) in handen van personal care company Santesa. Santesa ging op zoek naar een manier om DvdH meer top-of-mind te krijgen. 

In de zoektocht naar een goed bureau kwam Santesa Only tegen. Het was Only dat zich afvroeg `waar staat het merk nou precies voor?`. Dokter van der Hoog was een echte dermatoloog die getrouwd was met een vrouw met een gevoelige huid. Voor haar ontwikkelde hij middeltjes die haar hielpen die gevoelige huid te verzorgen. Omdat steeds meer mensen de dokter wisten te vinden voor huidproducten, werd een merk opgezet, Dokter van der Hoog. Uit het hele verhaal achter de dokter haalde Only het grondbeginsel: `uit liefde voor de vrouw`. 

Volgens copywriter Laurine Verweijen is binnen die gedachte gekozen voor het tonen van de vrouw precies zoals ze is. Dat betekent dat in de campagne gekozen werd voor modellen zonder make-up en zonder dat beelden gemanipuleerd zijn. Op die manier kon het authentieke van het merk Dokter van der Hoog ook beter neergezet worden. Met de nieuwe campagne is het merk nu echt weer puur, natuurlijk en betrouwbaar.

bron: http://www.profnews.nl/928982/Dr.-van-der-Hoog-gebruikt-oorsprong-in-nieuwe-campagne

In 2009 steeg het aantal poliklinische apotheken en dienstapotheken. Hierdoor werd de sluiting van 29 reguliere apotheken gecompenseerd. Het totale aantal vestigingen steeg naar 1.976. Na recordjaar 2008 sloten ook in 2009 veel apotheken hun deuren. Van de 57 nieuw geopende apotheken bevonden zich er veel in of in de buurt van een ziekenhuis. Het aantal poliklinische apotheken steeg met 14. Tien apotheken werden geopend in gezondheidscentra en een aantal apothekers openden (soms gezamenlijk) een dienstapotheek. 

Het aantal ketens binnen het totale aantal openbare apotheekvestigingen daalde in 2009 van 35% naar 32%. Mediq kromp van 229 naar 206 vestigingen, maar blijft de grootste keten op basis van het aantal vestigingen in eigen bezit. 15 van de 206 apotheken zijn zelfstandig. De keten Lloyds vertoonde in 2008 nog een lichte groei, maar bleef in 2009 steken op een gelijk aantal vestigingen. De Escura-formule van groothandel Brocacef omvat 120 apotheken, waarvan 94 vestigingen in eigendom van de groothandel. In 2008 waren dat er drie meer. 

Alliance Healthcare Nederland omvatte in 2009 74 apotheken in eigendom, vier minder dan in 2008. Alliance test sinds medio 2009 opnieuw het internationaleBoots-apotheekconcept uit (lees in dit artikel uitgebreid over de rentree van Boots in ons land). In totaal zijn er nu vijf Boots-vestigingen. Ten slotte nemen nog 200 zelfstandige apotheken deel aan de formule van Service-apotheek.

bron: http://www.retailactueel.com/r2694/Aantal-poliklinische-en-dienstapotheken-stijgt

Kruidvat heeft de beste folder van Nederland retailland. Voor het vierde opeenvolgende jaar won de drogisterijformule de verkiezing van Folder van het Jaar.Mediamarkt en Lidl werden respectievelijk tweede en derde. Dat meldt RetailNews op basis van het wekelijkse online-onderzoek foldervandeweek.nl van Q&A, in opdracht van verspreider Netwerk VSP.

De consument beloont Kruidvat met de eerste plaats vanwege zijn scherp geprijsde artikelen in de folder, net als vorig jaar de belangrijkste reden voor de consument om een folder te waarderen. De categorie `Supermarkten en slijterijen` bevat de best gewaardeerde en meest gelezen folders. Deze categorie levert vier van de tien folders in de toptien. Tachtig procent van de panelleden in het onderzoek geeft aan dat ze folders in deze categorie leest.

Hema heeft de best gewaardeerde warenhuisfolder. Praxis is de hoogste genoteerde in de grote hoeveelheid Doe-het-zelf- en tuinfolders. De complete toptien `Folder van de Week 2009` ziet er zo uit:

1. Kruidvat 

2. Mediamarkt 

3. Lidl 

4. Dirk van den Broek 

5. Blokker 

6. Praxis 

7. Aldi 

8. Etos 

9. Hoogvliet 

bron: http://www.retailactueel.com/r2692/Beste-folder-is-opnieuw-van-Kruidvat

Drogiserij Kruidvat heeft de horecawet niet overtreden door wijn in de schappen te zetten. Dat heeft de meervoudige economische kamer in Utrecht bepaald. Alcoholverkoop is toegestaan voor winkels met een `gevarieerd assortiment`. Kruidvat voldoet aan die eis. 

De Slijtersunie, die uit was op gerechtelijke vervolging van Kruidvat, is teleurgesteld. `Het is nog steeds onduidelijk hoeveel soorten levensmiddelen een winkel moet voeren voordat alcoholverkoop is toegestaan`, aldus secretaris Marc Houben van de Slijtersunie. 

Het parlement behandelt op dit moment een wetsvoorstel dat alcoholverkoop beperkt tot slijterijen en winkels die minimaal 15 vierkante meter aan verpakte en onverpakte levensmiddelen voeren. `Drogisterijen zullen dan geen wijn meer mogen verkopen`, voorspelt de Slijtersunie.

bron: http://www.retailactueel.com/r2671/Drogisterij-mag-wijn-verkopen

Drogisterijformule Kruidvat stapt in geldleningen. De retailer gaat leningen en doorlopende kredieten aanbieden aan zijn klanten, meldt Distrifood. Kruidvat zal daartoe samenwerken met een dochteronderneming van de Spaanse bank Santander.

Volgens Kruidvat is het de enige retailer in Nederland die dergelijke diensten aanbiedt. Kruidvat staat al langer bekend om haar branchevreemde assortiment. Zo begon de formule al eerder met de verkoop van verzekeringen en spaarproducten, en boekt(e) het veel succes met verkoop van onder meer klassieke cd`s en boeken. De financiële producten van Kruidvat worden online verkocht, waarbij Kruidvat fungeert als bemiddelaar.

Bij Kruidvat zullen zowel het doorlopend krediet als de persoonlijke lening beschikbaar zijn voor bedragen tussen 2.500 en 50.000 euro. Volgens Bert Verhoef, directeur inkoop General Merchandise, speelt Kruidvat in op de behoefte bij de consument aan veilige en betaalbare vormen van lenen.

bron: http://www.retailactueel.com/r2658/Kruidvat-start-met-geldleningen

Evenals in 2008 was L`Oréal in 2009 het grootste merk in drogisterijen. De omzet steeg met 14% en kwam uit op 141,9 miljoen euro. De categorie gezichtsverzorging boekte een omzetstijging van 17% en de meest succesvolle producten van L`Oréal zijn de gezichtscrèmes Revitalift Age, Age Perfect en Age Reperfect alsook de mannenlijn Men Expert. 

Nivea behoudt zijn tweede positie. De omzet nam met 9% toe en kwam uit op 111,5 miljoen euro. Gezichtsverzorging neemt toe met 10% en ook de mannenlijn draagt bij aan de groei. In de categorie douche & badschuim daalt de omzet met 4% terwijl het marktgemiddelde juist toeneemt. Gilette is de nummer drie en voert de omzet op van 73,7 naar 79,4 miljoen euro (+7,8%). Dat is een knappe prestatie, aangezien Gilette in 2009 geen grote introducties realiseerde. Schwarzkopf staat vierde met 55,7 miljoen euro (+4,3%) en Pampers is vijfde met 55,6 miljoen euro (+21,8%). 

Sterke merken verstevigen hun positie in de drogisterijbranche. De 40 grootste merken zijn samen goed voor een derde van de totale omzet. De promotiedruk is gestegen van 27% in 2008 naar 30% in 2009. In supermarkten is de promotiedruk van de categorie drogmetica 22%. 

bron: http://www.retailactueel.com/r2645/L%60Or%E9al-blijft-grootste-merk-in-drogisterij

De categorie gezichtsverzorging is een stabiele factor in tijden van recessie, en is al jarenlang goed voor rond de 340 miljoen euro omzet per jaar. Het aantal verkochte verpakkingen is in 2009 wel licht gedaald. Dat blijkt uit cijfers van marktonderzoekerNielsen. 

De promotiedruk voor massamerken is gestegen van 27% in 2007 naar 29% in 2008 en 33% in 2009. De promotiedruk voor selectieve merken bleef schommelen tussen 8% en 9%. Nederlanders geven minder geld uit aan gezichtsverzorging dan Belgen, Fransen en Italianen. Juist bij deze categorie is advies van belang. Consumenten kunnen al snel verdwalen in het enorme aanbod. Verkopers kunnen een huidanalyse maken en op basis van de resultaten een product adviseren. Klanten zullen daardoor niet alleen loyaal worden aan het merk en de winkel, maar ook aan de verkoper die hen zo goed heeft geholpen. 

Momenteel zijn producten voor gezichtsverzorging vooral in trek bij consumenten van 50 jaar en ouder. Fabrikanten zullen de komende jaren ook 25-plussers moeten aanspreken. Dat vergt een andere marketingstrategie. Ze zijn nog zoekende, en zijn daardoor minder loyaal dan 50-plussers. Ze zijn wel eenvoudiger te overtuigen van het nut van een product en bereid om het te proberen. 

© Profnews 2010

De samenwerking tussen de parfumerieketen Mooi en drogisterijketen DA Holding is een groot succes. DA holding nam in 2009 een belang van 50% in Mooi en gaf DA-ondernemers zo een uitgelezen kans om naast hun drogisterij ook een parfumerie te openen. De twee formules blijven naast elkaar bestaan. 

Volgens Peter van der Meer, samen met Don Kouwenhoven de directie van Mooi, sluiten een aantal DA-ondernemers zich ondanks de crisis aan bij Mooi. Hij ziet dit als een teken dat deze ondernemers de keuze maken om zich in een bepaald luxe marktgebied te specialiseren. Sterke DA-ondernemers als Kok, Verberne, Jonker, Offermans en Faarhorst hebben zich bij Mooi aangesloten. 

Volgens Van der Meer zijn er meerdere redenen waarom de DA-ondernemers zich aan willen sluiten bij Mooi. Zo zijn de ondernemers al gewend om met een sterk merk in combinatie met zelfstandig ondernemerschap te werken, terwijl Mooi ook een concept is dat voortborduurt op het DA-concept. Ook het sterke partnership met de luxeleveranciers is aantrekkelijk voor DA-ondernemers. Mooi heeft inmiddels 30 winkels en zal in 2010 doorgroeien naar 45 winkels. Er worden gesprekken gevoerd met meer DA-ondernemers.

© RetailActueel 2010